商场活动策划-服务为先 安徽圣悦***策划

一个优1秀的活动策划者需要必备哪些能力或特质——能写各种形式的文案：这个是基本功，什么品牌体、故事体、转化体，篇幅长或短，你都得会会基础的数据分析：拆解指标、评估预算、复盘总结都用得上，有一定的洞察能力：充分分析市场环境及目标用户，便于制定合理的活动策略，有脑洞，有一定的创新力：一个好的创意能起到四两拨千斤的效果，策划人得有灵气。举例简单说明，线上玩法可以是***、拼团、打卡、助力、积分、集赞、分销、***、小游戏、测试、收集、竞猜等等，线下玩法可以是论坛沙龙、讲座、体验馆、音乐节、展会、嘉年华、发布会、运动会等等。

精简下来就是指：目标、用户、原因、周期、渠道、方式、预算。有了初步的思路后，就可以细化每一个步骤或流程了。市场分析在这里，给大家推荐一个模型——SWOT模型，应该都不陌生吧。复盘总结还可以帮助你收集用户喜好（活动中用户意见反馈）及筛选出优的渠道，方便下次活动宣传渠道选择。S=Strength，优势分析；W=Weakness，劣势分析；O=Opportunities，机会分析；T=Threats，威胁分析。

那么分析的具体内容是什么呢？列举几项，仅作参考：品牌***，与其他品牌在产品细分市场、品牌形象或故事上有什么区别；目标受众的画像、规模及市场占有率是怎样的等等。

在策划一个玩法的过程中，我们往往考虑的是怎么样通过更具备吸引力的交互形式和功能让用户参与其中，以让用户‘不能自拔’，在页面内贡献更多的点击和停留。策划玩法的关键并不在于让用户‘尽快的达到目标’，一定程度上做玩法就像是做游戏，寻求的是通过交互本身的魅力和游戏机制的趣味性留住用户。：关联性，如做节点活动，必须与节点及产品形象、品牌个性或核心技术所关键。用户留下来了，产生有效的点击了，我们再去考虑如何代入业务的价值。

关于传播的业务导流困难

如果没有办法很好的平衡情感共鸣和产品导流之间的关系，建议多从产品卖点本身去寻找和热点事件或者创意性话题的关联，从产品特点延伸出的传播，导流也会更加合理。内容产品的活动，在活动奖品投入不大，主要是考验运营的主题策划和内容包装能力。如果产品本身卖点还是难以包装，建议可以考虑走IP沉淀的模式，用户当下不转化，可以把用户先沉淀到一个可触达的渠道（成为粉丝），先用人设的情感共鸣留住用户（目标用户上班族-一个上班族的鸡汤公众号-积极向上的人设），后续再慢慢进行教育。